Scelta colori e font brand: come definisco l’identità visiva

Scelta colori e font brand: quando si costruisce un’identità visiva, questi elementi sono molto più di una questione estetica. L’identità visiva è il primo impatto che un brand comunica, ancor prima delle parole. Che tu stia lanciando una nuova attività o rinnovando la tua immagine, ogni elemento visivo – dai colori ai font, fino allo stile generale – contribuisce a definire come vieni percepito dal tuo pubblico.

Nel mio lavoro di graphic designer, accompagno ogni cliente nella scelta di un’immagine coordinata che non sia solo bella da vedere, ma anche coerente, funzionale e capace di trasmettere i valori giusti.

In questo articolo ti spiego come scelgo colori, font e stile per i miei progetti di branding, quali criteri seguo e perché un design su misura fa la differenza.

L’importanza di un’identità visiva coerente

Un brand riconoscibile parte da una base solida: un’identità visiva progettata con cura. Questo significa evitare scelte casuali e adottare una linea grafica coerente su tutti i canali (sito web, social, materiali stampati, ecc.).

La coerenza visiva trasmette:

• professionalità
• fiducia
• chiarezza di posizionamento

È anche un modo per distinguersi in un mercato sempre più affollato.

La scelta della palette colori

La selezione dei colori non è solo una questione estetica. I colori evocano emozioni, messaggi e identità culturali. Inizio sempre da una fase di ascolto: chi sei, cosa offri, a chi ti rivolgi.

Solo dopo passo alla progettazione:

• Uso palette cromatiche bilanciate (colori primari, secondari, neutri)
• Studio la psicologia del colore (es. blu per fiducia, rosso per energia, verde per sostenibilità)
• Valuto il contrasto e la leggibilità per il web e la stampa

Il risultato è una combinazione cromatica coerente con il tono del brand e versatile per tutti i media. Questa fase è centrale nel processo di scelta colori e font brand.

Scelta colori e font brand: come scelgo i font (tipografia)

Anche i caratteri tipografici parlano. Un font può essere serio, giocoso, moderno o tradizionale. La scelta tipografica giusta rafforza il messaggio del brand e migliora la leggibilità.

Nella mia selezione valuto:

• l’equilibrio tra font titoli e font testo
• la compatibilità digitale (caricamento web, licenza, multilingua)
• la coerenza con il settore e con la personalità del brand

Un buon font non deve solo piacere, deve funzionare bene su tutti i dispositivi e supporti. Anche qui, la scelta colori e font brand deve sempre tenere conto della leggibilità e della coerenza.

Lo stile generale: minimal, creativo, istituzionale?

Ogni brand ha un “tono visivo” che deve riflettere i suoi valori. C’è chi ha bisogno di un’immagine istituzionale, chi cerca uno stile fresco e creativo, chi vuole un design tecnico e affidabile.

Per definire lo stile:

• Analizzo il target e i concorrenti
• Creo moodboard visivi condivisi col cliente
• Progetto bozze con varianti, per testare diverse direzioni visive

Il risultato è sempre un’immagine su misura: il design deve adattarsi al brand, non il contrario. Ecco perché la scelta colori e font brand non va mai lasciata al caso.

Case study: il branding della Cioccolateria Mereri

Rosa Scudera aveva intrapreso la carriera forense, ma ha scelto di seguire la sua passione per il cioccolato artigianale e le eccellenze del territorio. Nasce così Mereri, una cioccolateria siciliana che produce praline ripiene di vini locali, unendo qualità, innovazione e radici culturali.

Rosa si è rivolta al mio studio per creare un’identità visiva che raccontasse questa visione: un prodotto unico, elegante e profondamente legato al territorio.

Il progetto ha coinvolto logo, palette colori, grafica coordinata e packaging per etichette e box in diversi formati.

Il logo

Il pittogramma rappresenta una bacca di cacao aperta con all’interno le fave e le foglie che fanno da cornice. La forma è essenziale ma riconoscibile. Il colore scelto richiama direttamente il cioccolato fondente, per restituire subito un’identità visiva coerente con il prodotto.

Packaging e etichette

Per la cioccolateria ho progettato:

• etichette in diversi formati, adattabili alle varietà di cioccolato
• box personalizzati per ogni gusto e dimensione
• una linea coordinata che valorizza artigianalità e qualità

Ogni elemento del design è stato pensato per rendere riconoscibile il prodotto sugli scaffali e comunicare l’identità artigianale e siciliana del brand.

Il mio approccio: estetica + strategia

Non faccio mai scelte visive solo “di pancia”. Ogni decisione nasce da un mix di:

• ascolto del cliente
• analisi del contesto
• sensibilità estetica
• obiettivi strategici

Questa combinazione garantisce progetti efficaci, coerenti e durevoli.

Conclusione

Colori, font e stile non sono dettagli decorativi: sono strumenti di comunicazione. Se scelti in modo strategico, possono fare la differenza tra un brand che si perde nella massa e uno che lascia il segno.

Se stai pensando di definire (o ridefinire) la tua identità visiva, posso aiutarti a costruire un’immagine forte, coerente e memorabile.

Ultimo aggiornamento 24 Luglio 2025